Product placement en televisión

El product placement es una de las formas de publicidad no convencional más utilizadas en televisión, especialmente en las series. Su crecimiento se debe sobre todo a la cada vez menor efectividad de la publicidad tradicional causado por la saturación de spots.

Consiste en emplazar productos o marcas en lugares estratégicos para que sean visibles para el espectador. Las marcas pagan para que su producto aparezca incluido en momentos cotidianos de los protagonistas. Son bien conocidos por ejemplo, los desayunos de “Los Serrano” o “Médico de Familia”. 

Esta publicidad resulta más barata que la tradicional, además es más efectiva porque no rompe la trama de la serie. Si un actor, en una escena abre una lata de refresco de forma natural, no perjudica en nada a la historia.

Otra ventaja, es que la campaña publicitaria se alarga en el tiempo ya que las series se reponen una y otra vez en televisión.